Empresa en Internet Claves para definir tu objetivo SEO

Empresa en Internet: Claves para definir tu objetivo SEO

Toda empresa en Internet, debe de tener claro a qué nicho de mercado se quiere dirigir y cómo optimizar su SEO para aparecer bien posicionado en las búsquedas que más le interesen. En este artículo, conocerás herramientas y técnicas que te ayudarán a hacer una elección adecuada de los términos de búsqueda que más te conviene enfocarte.

En próximos artículos abordaremos cómo optimizar nuestro sitio web para conseguir un buen SEO. Pero antes de empezar a optimizar nada, es conveniente que aciertes en los términos a los que te quieres enfocar.

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Este artículo pertenece a la serie Empresas en Internet. Para leer más sobre el cómo integrar tu negocio en Internet, te recomiendo que sigas la siguiente serie:

Y si quieres aprender más sobre SEO, te recomiendo nuestro Curso de Posicionamiento WEB.

Conceptos básicos de SEO para tu empresa en Internet

El SEO o Search Engine Optimization, es el “arte” de lograr un buen posicionamiento en los motores de búsqueda para los términos que deseemos. Pero una aclaración, tener un buen SEO no es un término genérico, se tiene buen SEO para unos términos de búsqueda concretos, no para todos (a no ser que seas la Wikipedia).

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Por ejemplo, puedes tener un magnifico SEO para “Abogados Divorcio” y aparecer en primera posición, pero un SEO lamentable en “Abogados herencias” y no aparecer entre los 500 primeros resultados.

Aunque las técnicas de SEO son similares para todos los motores de búsqueda, prácticamente toda la literatura que encontrarás está dirigida a Google, pues su supremacía sobre el resto de los motores de búsqueda es aplastante y si optimizas para Google, probablemente, también lo harás para el resto.

¿Qué quiere Google?

Evidente, Google quiere que sus búsquedas den buenos resultados.

Es decir, que si tú buscas un término determinado, Google quiere darte las mejores respuestas posibles. El problema es que para hacer esto, alguien se tendría que leer todo lo que se publica en Internet y decidir cuáles son las mejores publicaciones. Pero evidentemente esto es imposible.

¿Cómo decide Google cuáles son las mejores publicaciones?

Al no poder leer y analizar desde una perspectiva “humana” lo que se publica en Internet, lo único que Google puede hacer es utilizar criterios cuantificables. Por ejemplo:

  • Una publicación de menos de 300 palabras no puede ser una gran publicación sobre un tema determinado.
  • Cuantos más votos sociales tenga (+1 y “me gusta”) y más se haya compartido en las redes sociales, mejor debe de ser el contenido.
  • Cuantos más Links tenga desde otras páginas, mejor será la publicación, pues normalmente sólo se referencian publicaciones de alta calidad. Asimismo, mientras más “importante” sea el que te referencia, más valdrá su referencia. Por ejemplo, vale mucho más que te referencie la Wikipedia, que el que lo haga tu amigo en su blog de tres artículos.
  • Son mejores las publicaciones con imágenes.
  • Análisis de contenido: Google analiza cuantas veces aparecen las palabras claves o palabras de la misma temática en las publicaciones, la presencia de éstas en los títulos, en el nombre de las fotos, etc.
  • Si las palabras clave aparecen en la URL de la publicación.
  • La antigüedad de la publicación es valorada negativamente, mientras que la antigüedad del sitio es valorada positivamente.
  • Los comentarios hechos por terceros a la publicación. Y si el autor da respuesta a éstos.
  • Tu reputación en Google. Aunque el SEO se defina para cada término de búsqueda, Google nos asigna a todos una reputación, llamada PageRank, que varía según diversos criterios, como la antigüedad, la frecuencia de publicación, etc…
  • Etc.

Como puedes ver, Google decide cuales son las mejores páginas para mostrar en los resultados según baremos matemáticos. Por lo tanto, como deducirás, el SEO es el “arte” de optimizar estos indicadores para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

Mi mejor consejo sobre el SEO de tu empresa en internet

El mejor SEO para tu empresa en Internet es generar buen contenido.

En el punto anterior te he expuesto varios criterios que utilizan los motores de búsqueda para seleccionar qué resultados poner en las primeras páginas. Pero, en verdad, hay cientos de ellos y, lo peor, la mayoría son secretos y cambian continuamente (Google anunció que durante 2012 cambió más de 400 criterios).

¿Que por qué son secretos? Recuerda que su objetivo es mostrar lo mejor, no lo que tú le hagas creer que es lo mejor. De hecho, si Google detecta en tu conducta una intención clara de fraude, te penaliza gravemente y dejas de aparecer en sus búsquedas.

Por lo tanto, y a la espera de próximos artículos en los que te ayudaré a optimizar el SEO del sitio de tu empresa en Internet, mi consejo es que te tomes el SEO como algo a trabajar, para ayudar a Google a conocerte adecuadamente, no para engañarle. Y centres todas tus fuerzas en generar contenido de calidad, en torno a los criterios de búsqueda que más te interesen.

Si quieres aprendes mas sobre SEO, puedes leer nuestro Curso de SEO, en el que se explican paso a paso, los fundamentos del SEO.

Herramientas para elegir los términos de búsqueda óptimos para tu empresa en Internet

Existe un gran número de herramientas para la realización de estas tareas en Internet. Hoy te voy a presentar las dos que yo más utilizo y con las que ya puedes tomar las mejores decisiones.

KeyWordTools

Forma parte de Google AdWords y es una herramienta muy útil que nos dará la información sobre las búsquedas realizadas al mes de las palabras claves que elijamos, cuáles de ellas proceden de tu país y qué nivel de competencia existe en la red para esos conceptos exactos.

Pero entremos en materia para que lo comprendas mejor…

Haz clic aquí:  Google’s Keyword Tool – Google Adwords

Verás que se te abre la siguiente pantalla.

Herramientas para tu empresa en Internet. KeyWodrTools

Herramientas para tu empresa en Internet. KeyWodrTools

Entonces:

  • Rellenamos la palabra clave.
  • Seleccionamos la ubicación y el idioma.
  • Rellenamos los caracteres que aparecen en la imagen.
Herramientas para tu empresa en Internet. KeyWodrTools-2

Herramientas para tu empresa en Internet. KeyWodrTools-2

Y le damos a buscar.

Entonces aparecerá una tabla que nos dirá el número de búsquedas que dicho término tiene a nivel mundial y en el país seleccionado. Así como posibles variaciones.

 

Herramientas para tu empresa en Internet. KeyWodrTools-3

Herramientas para tu empresa en Internet. KeyWodrTools-3

Nota: El campo competencia, en contra de lo que mucha gente dice, no hace referencia al número de sitios posicionados en dicha búsqueda, sino más bien a lo solicitada que está la publicidad en Google para dichas búsquedas.

Te recomiendo que también realices otra búsquedas, en los ejemplos puedes ver “Neumáticos baratos” y “Ruedas baratas”. Prueba también a incluir el nombre de tu ciudad “Neumáticos baratos Madrid” y apunta los datos. El número de búsquedas no es el único criterio para la elección de términos por los que quieres aparecer, como ahora veremos, la competencia que estos términos tengan en Google, también es un criterio importante.

Herramientas para tu empresa en Internet. KeyWodrTools-4

Herramientas para tu empresa en Internet. KeyWodrTools-4

SEOQuake

Es un plugin para los navegadores Opera, Safari, Firefox y Crome. Este plugin te da información sobre la reputación en los motores de búsqueda de los resultados de una búsqueda.

Herramientas para tu empresa en Internet. SeoQuake

Herramientas para tu empresa en Internet. SeoQuake

Como verás, la competencia tiene un PageRank (PR) de 4, 2, 1, 2, 3 y 2 sucesivamente. Por lo tanto, el ver un sitio, con un PageRank de 1 indica que es posible llegar a la página principal en poco tiempo.

Solo un dato, si analizamos la página con PageRank 1, fijaros que tiene un blog y en el 6 artículos, demostrando una vez más que el contenido es la mejor arma para lograr un buen SEO.

Herramientas para tu empresa en Internet. SeoQuake-2

Herramientas para tu empresa en Internet. SeoQuake-2

Si en los resultados de la búsqueda, el PR de los integrantes es demasiado alto, una media superior a 2,5, plantéate que o cambias de búsqueda, o deberás de trabajar mucho el contenido y durante bastante tiempo para obtener resultados.

Nota: hay más indicadores, pero no merece la pena que te distraigas con ellos.

Conclusiones: ¿Qué palabras clave debes elegir para tu empresa en Internet?

Pues aquellas que te den más búsquedas anuales y las que tengan menor competencia. Te recomiendo que estudies los sitios de la competencia y juzgues su posición, su PR y la cantidad de contenido generado. Esto te dará una idea de lo que te puede costar lograr tu objetivo. Ten en cuenta que en obtener un PR 2 puedes tardar más de un año y generando contenidos…

Sin embargo, no sólo trabajas un concepto de búsqueda, por ejemplo, cuando trabajas “Neumáticos Baratos Madrid”, también estas empezando a trabajar “Neumáticos Baratos”.

Cada caso es un mundo. Tu única opción es elegir las palabras adecuadas, estudiando a la competencia bien situada en las búsquedas, las búsquedas mensuales y, sobre todo, generad mucho y buen contenido.

En el próximo artículo te enseñaré a optimizar el sitio web de tu empresa en Internet para dirigirlo a un objetivo SEO.

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Cesar Rodriguez
Soy César Rodríguez, informático y bloguero, he dedicado gran parte de mi vida a la creación de portales webs para empresas. César Rodríguez
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11 Responses to Empresa en Internet: Claves para definir tu objetivo SEO

  1. alex pulido 21 julio, 2013 at 20:47 #

    Excelente información para aquellos que estamos comenzando en vender productos o servicios por Internet.

  2. laura 23 mayo, 2013 at 9:59 #

    Un interesante artículo. Diferente a los de siempre, fenomenalmente explicado y enseña cosas nuevas. Muchísimas gracias

    • admin 23 mayo, 2013 at 16:53 #

      Muchas gracias Laura. El objetivo de Bloglanders es explicar las cosas muy claramentes.
      Saludos.

  3. Liliana Rendon 15 marzo, 2013 at 21:11 #

    Gracias que buen materia como siempre :) a trabajar en el seo :)

    • Cesar Rodriguez 16 marzo, 2013 at 10:34 #

      Muchas gracias. Espero que te sea útil. Estoy escribiendo la continuación con la que cerraré el tema, con lo que me esta costando ordenar toda la información, creo que sera de los mejores.
      Saludos.

  4. actualidad 14 marzo, 2013 at 13:48 #

    Excelente articulo sobre seo. Chapo!

    • Cesar Rodriguez 16 marzo, 2013 at 10:31 #

      Muchas gracias. Me alegro de que te guste. Pronto publicare una continuación, que creo que sera mejor todavía.
      Saludos.

  5. amando lopez 6 marzo, 2013 at 21:06 #

    Gracias por la información , interesante de verdad , pero también complicado saber donde esta tu nicho de mercado para dirigirte a el , gracias

    • admin 7 marzo, 2013 at 14:37 #

      Asi es. Merece la pena trabajar un poco y acertar con la eleccion.

  6. Reyes Ramón 5 marzo, 2013 at 21:27 #

    Muchas gracias por este completísimo artículo. !! Un saludo

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