Curso de SEO Tutorial

Curso de SEO – Posicionamiento web a tu alcance

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Como ya expliqué en otros artículos, el SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas utilizadas para mejorar el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda utilizan cientos de criterios para posicionar un sitio web en los resultados de las búsquedas. Y estos criterios son tan dispares como son el número de +1 en Google+, la antigüedad de tu sitio web, la forma de redactar el contenido o la cantidad y calidad de los enlaces entrantes. De esto trata este curso de SEO y de esto trata el SEO, de explicar cuáles son estos criterios y de cómo mejorarlos.

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Primer consejo y el más importante de este curso de SEO

Genera contenido abundante y de calidad. No te quiero engañar y quien te diga lo contrario te miente. Para conseguir un buen posicionamiento en los motores de búsqueda, lo más importante, o mejor dicho, lo imprescindible, es contar en tu sitio web con un buen contenido y de calidad sobre el tema del que desees posicionarte.

Foto Curso de SEO

¿Cuál es el objetivo de los motores de búsqueda?

El objetivo de los motores de búsqueda es el de mostrar a los usuarios los mejores resultados posibles para las búsquedas que éstos realicen. Es decir, que si tú buscas un “tutorial de SEO” en un motor de búsqueda, éste querrá que tutoriales con buen contenido te aparezcan en las primeras posiciones de los resultados de las búsquedas, que los resultados te aporten, no querrá que aparezca lo que un SEO haya logrado situar en las primeras posiciones de las búsquedas de forma artificial y sin contenido de calidad.

¿Todos los motores de búsqueda funcionan igual?

Sí y no. Básicamente todos los principales motores de búsqueda utilizan algoritmos de ordenación, criterios por los cuales sitúan una página por delante de otras. La diferencia entre ellos son los criterios utilizados.

Sin embargo, una gran parte de las técnicas de SEO que son válidas para un motor de búsqueda, lo son para los demás, como por ejemplo la importancia del título, o la longitud del artículo.

Si las técnicas de Posicionamiento Web cambian de un motor de búsqueda a otro ¿Qué debemos hacer?

Este artículo, verás que hablaré de Google en vez de motores de búsqueda, el motivo es que en España, Google tiene más del 95% de mercado de las búsquedas, por lo tanto, es mucho menos productivo centrarse en otros motores de búsqueda. Así que confiemos que las acciones realizadas para posicionarnos en Google, nos ayuden también con Bing, Yahoo!, ASK y el resto de los motores de búsqueda.

Curso de SEO

Por esto mismo, salvo acciones puntuales que veremos conforme avance el curso, centraremos nuestros esfuerzos en optimizar nuestro SEO en Google, olvidándonos por el momento de Bing, Yahoo!, etc.

Además, se da la paradoja de que lo que para un motor de búsqueda es un indicador de calidad, para otro, podría significar lo contrario. ¿Curioso verdad? Te pongo un ejemplo, antes los motores de búsqueda valoraban el número de links que un sitio tenía desde webs externas, pero cuando Google cambió su algoritmo al algoritmo pingüino, consideró muchos tipos de links de baja calidad como un intento de engañarle, por lo tanto, links que pueden ser positivos en Bing, podrían ser negativos en Google. Es decir, si alguien escribe en muchos foros haciendo links con su contenido, podría gustarle a unos motores de búsqueda y penalizarle en otros…

Debes de conocer qué piensa Google del SEO

Aunque no lo reconozca, Google detesta el SEO, o al menos el SEO entendido como técnicas para engañar a Google para posicionar un sitio “cutre” entre las primeras posiciones de sus búsquedas. Es decir, Google, no quiere que le engañen.

Pero entonces ¿Por qué Google da manuales sobre SEO? Google quiere que utilicemos el SEO para mejorar el posicionamiento natural de nuestro contenido, para que le ayudemos en la ordenación de la información. Sin embargo, no te enseña como engañarle, en todo caso, nos dice qué cosas va a interpretar como un intento por engañarle, para que no las realices…

Google se centra principalmente en explicarnos lo que se llaman técnicas para optimizar nuestro sitio WEB para poder hacer una ordenación apropiada del contenido. Lo que se llama SEO on-page. Así como en técnicas de optimización del sitio, como la conexión con Google+, etc.

Esta reticencia de Google hacia el SEO, tiene una faceta muy peligrosa para los SEOs imprudentes. Si te pasas, si utilizas métodos no lícitos, y Google lo descubre, te penalizará relegándote a lo más profundo de los resultados de las búsquedas.

Por ello, en este curso, te explicaremos mejores prácticas sobre el posicionamiento web y te mencionaremos lo que podríamos llamar prácticas de riesgo, muchas ya penalizadas, y otras que podrían pasar a ser penalizadas en cualquier momento. Los que se pasan de la raya con el SEO, se dividen en dos grupos, los que han sido penalizados y los que lo van a ser…

Espero que este curso de SEO te sea de utilidad, y que con el tiempo y una buena generación de contenidos, afiances en las primeras posiciones de los motores de búsqueda tu sitio WEB.

Estrategia SEO. Lección 1

Estrategia en GoogleEs muy importante que antes de empezar a trabajar el SEO de tu sitio WEB, realices un estudio de cuál debe de ser tu estrategia SEO.

Probablemente, tu estrategia SEO no sea tan simple como puede parecer. Lo primero que debes de aprender, y de eso trata esta lección, es a identificar tus objetivos, ya que probablemente, sean más de uno.

Por ejemplo, si el sitio web de tu empresa en Internet está destinado a promocionar un taller de cambio de ruedas, tu objetivo SEO puede ser muy simple, tan simple como posicionarte en búsquedas como “neumáticos baratos”, y ya sólo te falta elegir las palabras clave adecuadas. Pero, qué ocurre si tu objetivo es el de posicionarte como una casa rural en Vielha, un pueblo de los pirineos cercano a Vaqueira, entonces puede que te interese posicionar muchos términos, como “turismo en los pirineos” “casas rurales”, “turismo rural”, “Vaqueira” “alojamiento esquí”, etc…

Pero vayamos por partes…

Dividamos un sitio web por objetivos SEO

Lo primero que debes de saber es que una web está formada por páginas (perdón por la perogrullada). Por lo tanto, podemos distinguir entre el objetivo SEO de una página y de un sitio web completo.

¿Qué significa esto? Pues es muy simple…

Un sitio web puede estar optimizado para unas búsquedas, o conjunto de búsquedas, si has generado suficiente contenido en tu sitio web, puede que Google te asigne una reputación elevada sobre varios conceptos de búsqueda distintos.  Y que si publicas una nueva página sobre esos conceptos o conceptos relacionados, por el simple hecho de contar ya con dicha reputación en tu sitio web, es muy probable que pronto se posicione adecuadamente en los resultados de las búsquedas.

Sin embargo, si publicas un nuevo contenido sobre algo de lo que no has escrito nada en tu sitio Web, tendrás complicado posicionar adecuadamente esa página en los motores de búsqueda mientras que no tengas más contenido referente al mismo tema.

Por ejemplo, si en Bloglanders escribimos un artículo sobre como crear una página Facebook para una empresa, nos será fácil que se posicione rápidamente en la búsqueda “Facebook para empresas”. Sin embargo, si escribiera un artículo sobre “neumáticos baratos”, lo tendríamos realmente complicado para que se posicionara en los motores de búsqueda.

Por lo tanto, el trabajo SEO que realices en tu sitio WEB, se va acumulando en función de los términos o palabras clave que hayas trabajado.

Una página web (con página no me refiero a sitio web, sino a una de las muchas páginas que la componen) y su posicionamiento web. En Bloglanders, frecuentemente escribimos sobre temas de actualidad, o escribimos artículos de opinión, como por ejemplo, sobre el nuevo conector del iPhone 5. La situación es que este artículo es prácticamente imposible relacionarlo con una búsqueda interesante a la hora de generar tráfico, y además, es un contenido nuevo que difícilmente repetiremos en el blog. En este caso, lo mejor es olvidarse del SEO, pues el esfuerzo no merecerá la pena y puede dispersar el objetivo SEO del blog.

Sin embargo, sí es posible posicionar una sola página de muy alta calidad bajo unos términos de búsquedas determinados, siempre que sea un término menor, con poca competencia, y verse sobre una temática similar a la de nuestro sitio web.

Caso práctico de estrategia SEO

Para aclarar conceptos, pondré otro ejemplo. En este caso pensad en un gran despacho de abogados. Un posible enfoque sería el de posicionar el sitio web con términos relacionados con los abogados, las leyes, el divorcio, la herencia y el derecho laboral (suponiendo estas tres últimas sean las especialidades del despacho).

Por ello, conviene tener secciones relacionadas con cada línea de trabajo del despacho. Si hay una sección de derecho laboral, debería tener su correspondiente sobre el mismo tema en el sitio web, con su propio contenido sobre esta materia, y así con las distintas secciones.

Dentro de la estrategia SEO, probablemente haya páginas del sitio web que no convenga posicionar en los motores de búsqueda, como es el caso de la página de contacto.

También puede que resulte interesante promocionar las páginas donde se traten temas de actualidad del mundo del derecho y de la abogacía. Esto ayudará a posicionar este sitio como referente en ambos casos.

Y no olvidemos que también podemos generar contenidos de alta calidad a fin de conseguir posicionarnos para búsquedas menores, porque también mejoran la reputación y generan tráfico. Por ejemplo, un artículo extenso sobre los juicios con jurado, mejoraría la reputación del sitio de cara a los motores de búsquedas bajo la frase clave “juicios con jurados”, y podría traernos unas decenas de visitas adicionales cada mes.

Con esta información, debes de plantearte qué objetivos deseas cumplir. Por ejemplo, necesito que accedan a mi sitio web personas que busquen abogados laboralistas, abogados especializados en divorcios y abogados especializados en herencias. Por ello, necesito posicionar mi web, orientando el SEO a palabras claves que me puedan traer un número importante de visitas en estos aspectos.

Una vez realizada la selección de objetivos, en la próxima lección, veremos cómo seleccionar adecuadamente las palabras claves que nos ayuden a lograr nuestros objetivos.

Elección de las palabras clave. Lección 2

Una vez tengas elegidos los objetivos SEO a los que quieres dirigir tu sitio web, debes de realizar la elección de las palabras clave por las que quieras ser localizado.  Para ello, es necesario que tengas en cuenta muchos factores.

Piensa que un objetivo poco realista puede llevarte a realizar una ingente cantidad de trabajo sin ver ningún resultado. Sin embargo, la elección adecuada, puede traerte un número considerable de visitas.

Pongamos un caso extremo, el caso de un hotel que se quiera posicionar con la palabra clave “hotel. No lo analices más, es imposible, por mucho contenido que generes y genio del SEO en que te conviertas,  que logres un posicionamiento decente bajo esa palabra clave. Sencillamente, no es posible. No creo que logres desbancar a Atrapalo, Trivago y compañía.

Sin embargo, si empiezas a trabajar el SEO de palabras claves como “hoteles en playas de Alicante” “Hotel playa de San Juan” etc, es muy probable que consigas un buen número de visitas.

Si ya sé que “hotel” tiene millones de búsquedas y “hoteles en playas de Alicante” tiene solo 4.400 búsquedas desde España al mes. Pero, ¿qué interesa más? ¿Aparecer como el primero de esas 4.400 y lograr con ese concepto unas 2.500 visitas al mes de personas interesadas en tu producto, sin apenas esfuerzo,  o no obtener ninguna por haber trabajado el término hotel?

Para más información sobre este punto, te remito este articulo que ya publicamos y en el que se explica detalladamente, como se deberían de elegir las palabras claves por las que nos queremos posicionar.

Un truco

Analiza la posibilidad de incluir palabras adicionales como “Madrid”, “barato”, “rápido”, “online” o aquellas que procedan. Pues al posicionarte como neumáticos baratos Madrid también lo haces a su vez como “Neumáticos baratos”.

La reputación SEO de un sitio WEB. Lección 3

Al margen de las palabras claves que utilicemos o no y de lo optimizado que esté nuestro sitio para un posicionamiento determinado, Google tiene una imagen de nosotros. Nos valora y decide qué nivel de credibilidad y que reputación tenemos. En base a esta reputación, Google nos posiciona mejor o peor que a nuestra competencia.

¿Cómo mejorar tu reputación en Google?

Lo primero que debes saber es que Google se crea una opinión sobre ti. Te da más o menos credibilidad según una serie de indicadores. A más credibilidad, mayor peso te dará en las búsquedas.

Lo sorprendente son los patrones que utiliza Google para darte credibilidad. A continuación te enumero los más importantes.

Antigüedad. Cuanto más antiguo sea el dominio y más tiempo lleve generando contenidos, más importancia dará Google al sitio web de tu empresa en Internet. Si tu sitio web tiene menos de un año, es bastante difícil que Google te valore con un gran peso. Con este punto, como verás, tienes poco que hacer.

PageRank: Indicador que utiliza Google para calificar un dominio en función de los enlaces entrantes que éste tenga. Este punto es uno de los aspectos más importantes del SEO y lo trataremos detenidamente más adelante.

Curso de SEO - Pagerank

Publica con frecuencia. Esto le encanta a Google.

Incluye las palabras clave por las que quieras aparecer en los motores de búsqueda, en tu nombre de dominio.

Periodo de tiempo por el que has comprado el dominio. Si compras tu dominio en Internet por un largo periodo de tiempo, Google piensa que eres un proyecto serio y te da más importancia que a los que realizan la compra por tan solo un año.

Proveedor de Hosting que utilizas. Cuanto mejor sea el proveedor de hosting utilizado, mayor será la importancia que te otorgue Google. Si utilizas un proveedor de alojamiento gratuito, Google te tomará como un sitio poco serio y poco profesional, mientras que si utilizas un proveedor de calidad, Google valorará esto como un proyecto serio, que apuesta por la calidad. Por eso, en Bloglanders usamos HostGator, uno de los referentes del alojamiento mundial, con una muy buena relación calidad precio. Si quieres saber más motivos por los cuales es recomendable elegir un buen hosting, te recomiendo que te leas este artículo de Ciudadano2.0.

Dónde están los servidores. Si te quieres posicionar por ejemplo para España, Google valora que tus servidores estén situados en España.

Los perfiles sociales de tu empresa en Internet. Cuanto mejor valorados sean los perfiles de tu empresa en Internet, mejor te valorará Google. Es decir, cuantos más +1, “me gusta” seguidores, etc. tengas, mejor serán los resultados en los motores de búsqueda. Trataremos más adelante este punto con más detalle.

Tiempo en servir página. Google valora muy positivamente el tiempo que tarde una página en cargar. Para ello, una vez más, es importante contar con un buen proveedor de Internet, que te garantice los recursos, memoria y ancho de banda ideales para un buen rendimiento de tu sitio Web. Por este criterio es por el que Bloglanders está alojado en HostGator, pues es de los pocos proveedores que realmente nos dan los recursos necesarios para mover bien un blog con la cuenta básica.

Así que, resumiendo, te recomiendo en este punto que adquieras los dominios con una duración de más de 1 año, preferiblemente 3 (no te supondrá un gasto significativo). Aloja tu dominio en un buen proveedor de hosting. Crea y vincula perfiles en las redes sociales para promocionar el sitio web de tu empresa y elige un nombre de dominio que te pueda ayudar a posicionarte.

SEO On-Page. Lección 4

Ya os adelanto que algunas de las cosas que os voy a contar, van en contra de lo que tradicionalmente se ha considerado como adecuado y que muchos SEOs pueden pensar que estoy equivocado. Pero os garantizo que no pondría lo que os voy a explicar a continuación si no estuviera convencido de ello.

Nos encontramos ante lo que ya os he descrito anteriormente como un cambio de criterio de Google y, en este caso, de un cambio muy reciente. Si te paras a analizar muchas de las entradas de este blog, verás que están optimizadas en función de lo que antes se consideraban criterios adecuados, pero que hoy por hoy ya han dejado de serlo.

Google no se cansa de pedir que la información esté correctamente estructurada y siempre ha dado indicaciones sobre cómo optimizar la construcción de páginas para su correcta indexación.

Los SEOs, conociendo lo que Google valoraba, lo llevaban al extremo para lograr una mayor puntuación. Pues bien, ahora Google no aprueba que abuses de estas técnicas y prefiere ver en los sitios web contenido “más natural”. A la optimización de un sitio web para obtener un buen posicionamiento en los motores de búsqueda, se le conoce como SEO on-page.

Como escribir páginas con un buen SEO On-Page

Google valora las páginas según muchos criterios, a continuación te cuento los principales. Para ayudarte a entenderlo, utilizaré este artículo como ejemplo.

Tamaño de las entradas. El tamaño de las entradas es un criterio claro de calidad de las mismas. No puede ser de gran calidad una entrada que hable sobre un tema concreto (por ejemplo SEO) si tiene menos de 300 palabras. Google prácticamente ignora los artículos de menos de 300 palabras. Mi recomendación es que no bajes de 600.

Inclusión de las palabras clave en la URL de la entrada. Por ejemplo, en este artículo, como puedes ver, la URL contiene las palabras clave “SEO…” que son por las que quiero posicionar este artículo. Lo ideal es que dichas palabras vayan separadas por guiones.

Para una elección correcta de las URL, lo ideal sería que las URLs fueran lo más descriptivas y breves posibles. Y que tuvieran las palabras clave lo más cerca posible del dominio raíz, en nuestro caso “Bloglanders.com”. Por ejemplo, este artículo se debería llamar:

http ://bloglanders.com/posicionamiento-seo/

Sin embargo, debido a la configuración de WordPress,  las URLs de Bloglanders se construyen de la siguiente forma:

http ://bloglanders.com/2013/03/18/posicionamiento-seo/

En la siguiente captura puedes ver las distintas opciones de construcción de URLs que te da WordPress, la más adecuada seria la 5º, y bajo ningún concepto se deberían de usar la 1ª la 4ª. Foto opciones WordPress de Permanet Link Además, Google sólo indexa los 75 primeros caracteres de la URL (Yahoo! solo 65). Así que intenta que tus palabras clave aparezcan entre los primeros 65 caracteres de la URL.

Correcta densidad de palabras clave. Es bueno que en un artículo aparezcan como mucho dos veces las palabras clave, no más.

Inclusión moderada de las palabras clave en los títulos y títulos de la entrada. Lo mismo ocurre en este caso. Puedes ver que las palabras clave reflejadas en el título del artículo,  y en títulos de las secciones que lo componen. Antes, cuanto más veces veía Google las palabras clave en un articulo, más lo valoraba, sin embargo, ahora, Google penaliza el abuso, al interpretarlo como un intento por engañarle.

Uso de términos relacionados. En estos momentos en los que Google está empezando a penalizar el abuso de palabras claves en el contenido, hay una opción muy buena y muy útil que te ayudará a posicionarte: el uso de términos relacionados. Por ejemplo, a Google le dice mucho a tu favor en un artículo sobre, por ejemplo, Twitter, que hables de #hashtags, seguidores, followers, hotsuite, tweet, SocialBro, o cualquier término claramente relacionado. La importancia que antes tenían las palabras clave, ahora la tienen los términos relacionados.

Nunca copies texto de otros artículos. Google valora el contenido original y margina la copia. El algoritmo Panda se creó para penalizar el contenido copiado. Existían muchos blogs que se limitaban a copiar artículos para generar contenidos y que, además, estaban muy bien posicionados por la riqueza, variedad y frecuencia de publicación de éstos.

Incluye enlaces de calidad. La inclusión de enlaces de calidad para algunas palabras clave es una práctica básica. Cuanta más calidad tengan los enlaces que realices, mejor valorará Google el contenido. ¿Qué hacer si no quieres enlazar y con ello recompensar el SEO de tu competencia? Usa la imaginación. Por ejemplo, si tu página es de neumáticos y quieres competir en ese sector, no apuntes a otros talleres, apunta a casas de neumáticos como Michelin, Pirelli.., o a artículos de la Wikipedia relacionados con neumáticos: “Neumático radial”, “aquaplaning”, o a noticias de los periódicos relacionadas con el estado de los neumáticos de los vehículos españoles debido a la crisis, etc. Usa dos o tres artículos por entrada, no abuses de ello o Google te puede penalizar o confundir con un directorio.

Contesta a los comentarios. Google valora muy bien los contenidos con muchos comentarios y que el autor atienda al usuario y los conteste.

El título de la entrada: sitúa las palabras clave lo más pronto que puedas en el título. Y puedes mejorarlo añadiendo a continuación términos relacionados. Por ejemplo “Manual de Twiter, consigue muchos seguidores”.

Titulo SEO, debe de coincidir con el título de la página: Explico a nivel de html como se realizan estas optimizaciones, pero no te preocupes, próximamente te explicaré cómo usar plugins que facilitan la realización de este trabajo.

Los títulos deben de ser definidos por la etiqueta que a su vez va dentro de la etiqueta <head>.

El contenido de la etiqueta <title> es lo que luego aparece en los resultados de Google, como puedes ver en la siguiente captura. Fíjate que el título que muestra Google es de un tamaño máximo de 65 caracteres, por lo que si escribes textos de mayor longitud, aparecerán cortados.

Los textos deben de ser únicos, no debes repetir NUNCA el título en dos páginas o artículos. Y deben de definir claramente el contenido de la página.

La descripción de las entradas: Al igual que ocurre en con el título, describiré a nivel html lo que más adelante explicaré como se realiza fácilmente con distintas herramientas.

La descripción debe de ser definida por la etiqueta <meta name= “description” content= “TEXTO DE LA DESCRIPCION”>.

En este caso, como veréis, la descripción son las líneas que aparecen bajo el título en los resultados de la búsqueda de Google. No deben de tener más de 156 caracteres.

Las descripciones como los títulos, no pueden repetirse. Y tienen que ser un fiel resumen del contenido de la página a mostrar.

Utiliza imágenes adecuadamente. Google valora una entrada en una web más positivamente si tienen imágenes que si no las tiene. Pero eso sí, ponlas de forma adecuada:

  • Inserta la etiqueta Alt con una descripción adecuada y que preferiblemente incluya las palabras clave en alguna ocasión, pero sin abusar. Preferiblemente no limites la etiqueta a la palabra clave exclusivamente, etiqueta mejor “Foto de palabra clave” que “palabra clave”.
  • Dale a las imágenes nombres adecuados.
  • Utiliza imágenes claras pero del tamaño justo. Es decir, que sean del tamaño que le has reservado en pantalla. De nada sirve poner imágenes de una resolución de más de 82 puntos por pulgadas para visualizarlas en una web, pues la pantalla no te dará más calidad. Tampoco subas imágenes de tamaños superiores al de visualización final de la imagen en la web. Por ejemplo, no subas imágenes de 1280×1024 si el ancho máximo que le reservas en la página es de 600 puntos. Pierdes ancho de banda, aumenta el tiempo de carga de tus imágenes y Google te penaliza.

Inserta videos.

Facilita la navegación por tu sitio web:

Google premia a las webs cuya estructura de navegación sea clara y fácil de entender, que utilicen estructuras simples que ayuden al usuario a localizar la información buscada. Por ello, Google recomienda la inclusión de mapas del sitio en los sitios web.

Pero no sólo eso. Google quiere que le expliques tu mapa de navegación, y para ello quiere que le “envíes” un archivo con la estructura de navegación de tu sitio Web. No te asustes, existen muchas aplicaciones y plugins que realizan esta acción por ti automáticamente.

Regla de los tres clic. A Google premia el contenido que está a 3 clics o menos de la home, frente a los que no lo están.

Limpieza y actualidad del contenido: Google premia que el contenido de una página o articulo sea actualizado. Por ejemplo, valora negativamente para el SEO de una página que ésta contenga un enlace a una página ya no existente y de un error 404, es lo que se conoce como links rotos. Esto le da a entender que el contenido está obsoleto y lo penaliza. (En Bloglanders utilizamos el plugin de Wordpres “Broken Link Checker” para localizar links rotos).

¿Qué ya no valora Google positívamente?

  • Inclusión abusiva de las palabras clave en los títulos y subtítulos de la entrada.
  • Abuso de la densidad de palabras claves. Google analiza la densidad en la que las palabras clave aparecen en los artículos, páginas o entradas de un sitio web. Antes se decía que lo ideal es que aparecieran una vez cada 150 palabras.
  • Google valoraba también la aparición de palabras clave en Negrita o cursiva, así como el incluir las palabras clave en el primer y último párrafo del artículo.

SEO Off-Page,LinkBuilding Lección 5

La principal aportación de Google a las búsquedas fue la de valorar los posibles resultados en función de los links entrantes que tenía cada uno. Para ello, creo lo que se conoce como PageRank.

Como SEO Off-Page se entienden los factores SEO que intervienen en el posicionamiento de una página web en función de los links que apunten hacia ella.

Parece lógica la forma de pensar de Google: cuantos más enlaces haya apuntando a una página web, mejor será, porque más habrá gustado su contenido y, por eso, la posicionaba mejor. Pero, como todo en el SEO, este enfoque inicial ha tenido que ir cambiando…

Manipulación de enlaces

Era fácil. Si sabias que para posicionar bien en Google, bastaba con tener un buen número de enlaces apuntando a tu página, solo tenías que conseguir estos enlaces.

La tarea de conseguir enlaces era sumamente simple, podías usar mil métodos para conseguirlos, como comentar artículos en blogs, o utilizar portales que te daban de alta en directorios de empresas.

Paradójicamente, la estrategia de Google, no sólo se vio adulterada, sino que además, contribuyó a llenar las webs de span.

Por ello, Google creo la etiqueta rel=“nofollow”, que añadida a los enlaces, hacía que ese link no fuese valorado por Google.

Cambio de criterios

Google era muy consciente de que sus estadísticas estaban siendo adulteradas y, por ello, comenzó a dar más importancia a la procedencia de los enlaces y a marginar, e incluso penalizar, ciertos enlaces, según su origen más o menos turbio.

Por ejemplo, dejó de valorar los directorios de empresas y empezó a dar más importancia a ciertos links, independientemente de su PageRank. Este es el caso de las universidades, los organismos públicos, los periódicos y los artículos de los blogs (que ya por defecto tienen la etiqueta “nofollow” para todo link incluido en sus comentarios).

Los blog son muy buenos enlaces, pero los blog creados con poco contenido para generar enlaces, son penalizados. Este truco aún les funciona a algunos, pero Google está trabajando en ello. Dentro de estas técnicas, existe una, llamada la “rueda de enlaces”, que consiste en crear blogs gratuitos y orientarlo de una forma determinada para que sus link apunten a tu web de una forma muy elaborada. Ésta técnica mejoraba drásticamente el posicionamiento de una web, pero recientemente está empezando a ser penalizada. La única forma de garantizarte que una rueda de enlaces funcione, es a costa de generar un blog con mucho contenido, y aun así, es probable que Google te termine sancionado. Es mucho más provechoso utilizar este esfuerzo en generar contenido para tu propia web, obtendrás mejor rendimiento y no correrás el riesgo de que te penalicen.

Palabras ancla. Cómo hacer un buen enlace

Llamamos palabras ancla a las palabras que contienen el enlace, como estas. En este caso, las palabras ancla son “como estas”. Tradicionalmente las palabras clave utilizadas eran las palabras clave, valga la redundancia, y esto era bien valorado por Google. En la actualidad, Google prefiere que las palabras clave sean más variadas, os pongo un ejemplo:

Si queréis enlazar este curso desde vuestro blog o web, este sería un enlace óptimo (en negrita, las palabras que contienen el enlace):

Me he encontrado este Curso de SEO que me ha parecido muy interesante.

Sin embargo, si todos (por ejemplo 10 enlaces iguales) los links tuvieran la misma construcción, Google terminaría pensando mal y penalizando.

Sería mejor construir enlaces de las siguientes formas:

Si te interesa el posicionamiento web, aquí tienes más información.

He visto un tutorial de SEO que os recomiendo.

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Si te interesa el SEO haz clic aquí.

Más sobre SEO en este artículo.

O enlaces a la marca, como: Vi un curso que te puede interesar en Bloglanders.

Técnicas SEO off-page avanzadas LinkBuilding

Internet_link1º La primera de ellas consiste en solicitar links a otras páginas. Es una técnica que no genera muchos enlaces, pero los que genera son de alta calidad.

Por ejemplo: si tu temática es sobre el mundo 2.0, redes sociales SEO, etc. Aprovecho para pediros que si os ha gustado este curso, me enlacéis desde vuestras páginas o blogs, estaría muy agradecido.

El intercambio de enlaces con páginas de distinta temática a la tuya está penalizado, así como el intercambio con páginas penalizadas. No enlaces a ningún temerario del SEO.

Investiga a la competencia y mira si puedes conseguir links como los suyos. Existen herramientas que te explican cómo conocer qué links apuntan a una URL determinada. Investigar qué links tiene, puede que te lleve a ver que tú también puedes conseguirlos. Por ejemplo, puedes ver cómo se pueden conseguir links fácilmente en periódicos viendo como lo ha conseguido la competencia… Siguiendo un link de tu competencia, podrías descubrir que comentando un video en YouTube, puedes obtener un enlace de mucha calidad y copiar la idea. Los SEO son expertos en todo tipo de trucos para conseguir enlaces pero por culpa de estas herramientas, es muy fácil aprender qué les ha funcionado.

Links embebidos: esta es una técnica que sin querer estás usando continuamente para mejorar el SEO de otros sitios web. Por ejemplo, al poner el botón de sígueme en Twitter en tu página web, estás contribuyendo al SEO de Twitter. Pensaras, “yo no soy Twitter”, pero puedes hacer muchas cosas, como plugins con links a tu web. Todo depende de tu sector, puede que tengas una idea que sea una autentica mina para tu SEO.

Aplicaciones virales. Piensa en contenidos que puedan generarte un gran número de links. Por ejemplo, si tienes un despacho de abogados, una gestoría o similar, puedes poner un sin fin de aplicaciones que te realicen cálculos útiles para mucha gente. Por ejemplo, una calculadores de salarios a partir de sueldos bruto, o una calculadora de indemnizaciones por despido, calculadora de hipotecas…

Contenidos virales: Ciertos temas de interés público, generan una alta rentabilidad en Links. Por ejemplo, por la utilidad de este artículo, seguro que genera muchos más links que otros en esta misma web.

Programas de afiliación: El ejemplo más simple es Amazon. Si yo recomendara un libro para su venta en Amazon y me subscribiera al programa de afiliación de Amazon (lo cual me generaría una pequeña comisión por cada venta que se realizara entrando desde Bloglanders). Amazon me premiaría con un enlace desde su web, sin el atributo “nofollow”. ¿Pedazo de enlace entrante verdad?

Publica notas alabando productos importantes y hazles llegar una nota. Si les gusta, te pondrán en el apartado de opinión de los clientes. Estos son links de muy alta calidad.

No te lo recomiendo, porque además está muy penado por Google, pero también existe la práctica de comprar enlaces. Penadísimo!!! Si lo haces, hazlo a pequeña escala. A Bloglanders, nos llegan frecuentemente peticiones de enlaces a cambio de pequeñas cantidades económicas, siempre los rechazamos.

Sin embargo, existe otra posibilidad “más legal”. Supongamos que en Bloglanders ponemos una sección de Empresas especialistas en SEO recomendadas y vendiera la aparición en esa lista por, pongamos 50€/mes. Entonces sí tendrías un link de calidad y no se podría calificar como trampa… (Eso va por gustos, en principio, en Bloglanders no entramos en este juego).

De hecho, hay una tendencia de invertir en SEO, antes que en publicidad en algunas empresas. Mucho cuidado con lo que hacéis… y avisados quedáis, porque no aceptaremos ninguna responsabilidad.

Recuperación de links de la competencia. Con las herramientas adecuadas, puedes saber las páginas de tu competencia que tienen links entrantes desde otras webs a páginas que ya no existen. Algunos SEOs, se ponen en contacto con estas empresas para proponerles alternativas a estos links dentro de sus propias páginas. 10º Muy importante, no pierdas links, si eliminas una página que pudiera tener links desde el exterior, realiza una redirección 301 a otra de tus páginas.

Por ejemplo, si creas una página para anunciar un evento que es muy enlazada desde otras webs, no elimines del todo esta página, conviértela en una redirección 301 hacia otra página y conserva el valor SEO de estos enlaces.

Como veis, el Link Building es toda una técnica, más dependiente de la imaginación y de la astucia, que del conocimiento.

Enlaces positivos:

Los enlaces positivos que podéis obtener son:

  • Wikipedia.
  • Periódicos.
  • Universidades.
  • Centros gubernamentales o similares. Dominios org, edu  gov.
  • Blogs.
  • Redes sociales.
  • Intercambio de enlaces recíprocos con webs de tu mismo sector.

Enlaces sin valor o negativos:

Un número alto de enlaces sin valor se convierte en negativo para el SEO.

  • Directorios de baja calidad.
  • Enlaces de pie de página, de la sección final de una página web.
  • Enlaces desde webs de distinta temática a la tuya.
  • Desde foros.

Veo que has llegado hasta aquí. Aprovecho para recordarte que puedes seguirnos por correo y mantenerte al día de nuestras publicaciones cursos y actividades.

Importancia de las redes sociales. Lección 6

TIPOS DE REDES SOCIALESCon la aparición de las redes sociales, Google, está empezando a apremiar la repercusión que una web tiene en las redes sociales. Cuando creas una web, le vinculas una serie de perfiles sociales, como los de Facebook, Twiter, Google+ o LinkedIn. La repercusión que estos perfiles tengan en cuanto al número de seguidores, impacto, alcance de cada publicación, “me gusta”, “+1”, etc., ayudan a aumentar la reputación de la web de cara a Google.

Por otro lado, el número de “Me gusta”, “+1” o número de veces que haya sido compartida en las redes sociales una página concreta, aumenta la reputación de esa página propiamente dicha.

Es sabido que Google está empezando a valorar cada vez más a Google+, cosa que por otra parte, era de esperar. Fijaros en muchas webs y blogs grandes de prestigio y veréis que hace poco que han empezado a incluir los botones de “+1” (tiene muy pocos en proporción a otras redes), es por este motivo. Por tanto, que sepáis que os agradezco especialmente que compartáis nuestros artículos en las redes sociales, que nos deis “me gusta” y sobre todo “+1”. Muchas gracias a los que lo hacéis.

Términos SEO. Lección 7

Existe un importante número de términos SEO que te conviene conocer. De algunos de ellos ya hemos hablado durante el curso, conocerlos te será de utilidad para entender la abundante literatura que puedes encontrar sobre SEO en Internet.

SEO orgánico: Es el posicionamiento natural en los motores de búsqueda de un sitio web. Es decir, la presencia de este en los resultados de las búsquedas en posiciones no patrocinadas. Es decir, lo que no son anuncios.

SEO inorgánico (termino de cosecha propia): Es el posicionamiento de pago en los motores de búsqueda, Google reserva posiciones en los resultados de las búsquedas a empresas que paguen por ello. Imagen de Seo organico y de SEO inorganico en Google Blackhat: se denominan así a las técnicas “ilegales” para posicionarte en los motores de búsqueda, alterando lo que debería de ser un posicionamiento natural.

Whitehat: Conjunto de técnicas “legales” de link building.

PageRank: Índice de Google que pondera la calidad y cantidad de los enlaces de una página o de una web.

Link building: Conjunto de técnicas utilizadas en el SEO para conseguir enlaces de calidad apuntando a un sitio web.

Link bait: Es el uso de contenido atractivo para la generación de enlaces entrantes. Por ejemplo, este curso tiene mucho más potencial para ser enlazado que otros artículos de Bloglanders.

Backlinks: También se llaman así a los enlaces o links desde otras web.

Seo On-Page: Como ya vimos, es la optimización de tu sitio web, para obtener un buen posicionamiento en los motores de búsqueda.

SEO Off-Page: El conjunto de técnicas utilizadas para conseguir enlaces entrantes de calidad.

Métricas: Indicadores que nos muestran la reputación de una página o sitio web. A parte del PageRank, existen más indicadores, estos nos sirven para evaluar nuestras posibilidades frente a la competencia de aparecer bien posicionado en los motores de búsqueda.

Page Authority: Métrica que nos da la autoridad o reputación de una URL concreta.

Domain Authority: Nos da la autoridad de un dominio completo.

MozRank: Indicador de cantidad de links que tiene un domino o URL concreta.

MozTrust: Calidad de los enlaces de una URL concreta. Estos dos indicadores los proporciona la empresa SeoMOZ. Si una página tiene mucho MozRank y poco MozTrust, suele estar mal posicionada, pues considera que tiene muchos enlaces de dudosa calidad, por lo tanto, seguramente se trate de un intento de manipulación del SEO.

AntiSEO: Consiste en utilizar los conocimientos en SEO para hacer que Google penalice a tu competencia. Desde Bloglanders, no recomendamos estas prácticas.

Conclusiones de este tutorial de SEO

  1. El contenido es el rey. Todo esfuerzo que realices en la generación de contenidos, te será recompensado.
  2. El SEO se establece por la mezcla de los siguientes parámetros: Contenido. Reputación del Dominio, Palabras clave, SEO On-Page, SEO Off-Page (Número y calidad de los enlaces entrantes), Repercusión en las redes sociales.
  3. No hagas trampas, o al menos no demasiadas, Google tarde o temprano te penalizará.
  4. El SEO cambia continuamente, pero hay cosas que siempre funcionan. Por ejemplo, los contenidos muy cortos no se posicionan bien.

Ultimo consejo

Si queréis conocer a un buen SEO profesional, que siempre publica contenidos de calidad, te recomiendo que visites al blog Vivirdelared.com de Alex Navarro y te leas sus artículos y su curso de SEO.

En próximos artículos, hablaremos de herramientas SEO y su grandísima utilidad. Si te ha gustado este artículo, te recomiendo que no te pierdas y que las pruebes. Con ello descubrirás cómo trabaja un SEO profesional, te enseñaremos a hacerlo.

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Cesar Rodriguez
Soy César Rodríguez, informático y bloguero, he dedicado gran parte de mi vida a la creación de portales webs para empresas. César Rodríguez
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49 Comentarios a Curso de SEO – Posicionamiento web a tu alcance

  1. Ana 3 junio, 2015 at 20:56 #

    Muchas gracias por tu guía César. Me acabo de iniciar en el mundo del SEO, así que agradezco la claridad con la que has explicado los conceptos. ¡Un saludo!

  2. Lucía García 26 agosto, 2014 at 11:34 #

    Enhorabuena Cesar, uno de los artículos más completos y entendedores. Espero ansioso el siguiente artículo.

    Un saludo

    • Cesar Rodriguez 28 septiembre, 2014 at 11:39 #

      Muchas gracias Lucia.

      • Inés 16 noviembre, 2014 at 20:39 #

        felicidades Cesar para los que empezamos, esta información nos vien muy bien, te ire visitando muy amenudo.
        gracias Cesar

  3. Carlota Pérez 7 agosto, 2014 at 15:49 #

    Grandíssimo artículo, siempre se aprenden cosas nuevas leyendo tus artículos.

    Un saludo

  4. Carlos Rodríguez 19 junio, 2014 at 13:24 #

    Gracias por el artículo. He estado modificando algunas cosas de mi web y me ha ayudado.

    Un saludo

  5. Pablo Niccolini 8 noviembre, 2013 at 18:30 #

    Muy buen artículo para quienes queremos comenzar en entender como avanzar en el SEO.
    Muchas gracias, César!
    Pablo

    • Cesar Rodriguez 8 noviembre, 2013 at 21:15 #

      Muchas gracias a ti Pablo, me alegro de que te sea útil.
      Saludos César.

  6. jose andres 5 noviembre, 2013 at 19:38 #

    Muy buena toda la información.
    Saludos.

  7. Santiago 29 octubre, 2013 at 2:51 #

    Muy interesante la informacion, muchas gracias voy a tener en cuenta los consejos SEO..

  8. Nesu Nevau 6 octubre, 2013 at 14:05 #

    Fantastica informacion ya tengo una empresa de posicionamiento web y me viene fantastico
    este resumen.
    Un saludito

  9. Antonio Gutierrez 11 septiembre, 2013 at 2:17 #

    Mis felicitaciones por este excelente artículo.
    Gracias

  10. José María Barcia 3 septiembre, 2013 at 2:36 #

    Buen artículo, he aplicado cada uno de los consejo y me está sirviendo en mi web.
    http://www.tunegocioenunclic. Si coloco negocio clic en google, aparezco en la segunda posicion.
    Gracias!!

  11. Antonio Gutierrez 30 julio, 2013 at 20:20 #

    Muy buen artículo

  12. Paula 14 junio, 2013 at 10:29 #

    Saludos,
    Tengo que reconocer que hasta hace poco no
    me gustaba mucho elsitio, sin embargo ahora estoy visitandolo regularmente y me ha empezado a
    gustar.
    Un saludo!

    • Cesar Rodriguez 15 junio, 2013 at 23:51 #

      Me alegro mucho Paula. Espero que te continué interesando.
      Un saludo, César.

  13. LuisLY 6 junio, 2013 at 13:09 #

    Está de 10 el artículo.. Guardo tu blog en favoritos y el de “vivirdelared”. Solo una cosilla; hablas de generar contenido y que la CLAVE es generar y generar contenido.. Pero que hay de los sitios que NO son blogs? Porque das por hecho que TODOS los sitios son blogs, y que creando entradas a lo bestia ya se consigue el éxito (vamos a llamarlo).. Pero y en el caso de un fontanero o un abogado? que tienen una web de presentación html5 y que no hay de donde “generar” contenido.. Estos sitios como evolucionan?

    Un saludo máquina!

    • Cesar Rodriguez 6 junio, 2013 at 22:20 #

      Tienes dos posibilidades para mejorar tu SEO.
      1º que tu dominio seo Tufontanero.com o similar.
      2º Generar artículos de trucos, cuidados básicos, tipos de grifos, cuando cambiar las cañerías…
      De abogados es aun mucho más fácil…
      También puedes intentar conseguir links interesantes en tu sector. Roca, o el colegio de abogados son dos buenos ejemplos…
      Me alegro de que te guste el articulo. Muchas gracias.
      Un saludo.

  14. Gonzalo A. Falcón 1 junio, 2013 at 18:14 #

    Cesar, mis felicitaciones por tan excelente artículo, de verdad muchísimas gracias por compartirlo. Yo estoy empezando en esto del Networking. la web 2.0 y el Social Media y este tipo de guías son invaluables para mi ya que me permiten aprender del tema (soy autodidacta en esto). Muchas gracias por contribuir en mi enriquecimiento profesional!

    • Cesar Rodriguez 1 junio, 2013 at 21:47 #

      Muchas gracias a ti Gonzalo. Me alegro muchísimo de serte útil y que aprendas de nuestro curso de SEO.
      Saludos.

  15. Jonathan 17 mayo, 2013 at 20:34 #

    Muy buen Articulo y muy actualizado, Felicidades.

    • admin 18 mayo, 2013 at 12:27 #

      Muchas graciad Jonathan

  16. xenxualis 7 mayo, 2013 at 0:22 #

    muy pero que muy buen articulo.Entre en tu web por casualidad, pero con esta información ya tienes otro seguidor.

    un saludo

    • admin 7 mayo, 2013 at 7:06 #

      Me alegro de que te guste.
      Saludos.

      • JesusLopezSEO 10 septiembre, 2014 at 7:43 #

        bien explicado todo Cesar, yo añadiria un pequeño apunte, donde dies q no todos los motores de busqueda actaun igual es muy cierto, incluso dentro de Google, en Google.com no se comporta igual el algoritmo que en Google.es u otro, es muy similar su comportamiento, pero no identico.

        un saludo!!

  17. Alex 17 abril, 2013 at 11:54 #

    Muchas gracias por la mención, crack!! :) Y enhorabuena por el peazo de artículo!
    Un abrazo!

    • admin 17 abril, 2013 at 14:03 #

      Muchas gracias Alex. A ver sinos volvemos a ver pronto.
      Saludos.

  18. Jesule 10 abril, 2013 at 18:16 #

    Muy bueno el artículo! Información muy interesante y muy bien explicada. Seguiré atento las próximas entradas.

    Un saludo

  19. Antonio Serrano 8 abril, 2013 at 15:33 #

    Gracias Cesar por el artículo. Lo cierto es que me ha aclarado ciertos conceptos sobre el tan nombrado SEO y “San Google”.
    Lo que no me ha quedado claro es tu comentario sobre el pago por SEO, es decir, por qué adviertes sobre la práctica de algunas empresa de invertir en SEO en vez de publicidad.
    Al menos bajo mi punto de vista, es, salvando las enormes distancias, como la publicidad en TV. Si quieres llegar a más gente, debes pagar un anuncio en prime time. Si no quieres (o no puedes), debes conformarte con otra franja horaria que te derá visibilidad pero menor y por tanto los resultados tardarán más en llegar o en su defecto otro tipo de publicidad.
    Con el desarrollo de Internet cualquier empresa que se precie debe estar allí, sin embargo, conseguir un buen posicionamiento requiere tiempo que a veces no se tiene ya que las inversiones hay que rentabilizarlas lo antes posible, por tanto se opta por pagarlo…
    Todos los expertos en Marketing On Line, Internet, SEO, etc. hablan de contenido de calidad, no engañar a Google y prácticas empresariales lícitas, pero qué ocurre cuando necesitas vender ya, no dentro de un año o mas tiempo? ¿Cuál es tu recomendación en esos casos?
    Evidentemente, no se trata de obtener resultado rápidos que no se mantengan (“pan para hoy hambre para mañana”), sino de afinzarse en el mercado de una manera más agil y sólida.
    Gracias de antemano por tus comentarios.

    • Cesar Rodriguez 8 abril, 2013 at 21:38 #

      Buenas Antonio:

      Los resultados se pueden ver en semanas o incluso días, para términos no demasiado complejos. En mi opinión tienes dos opciones o trabajar tu el SEO, o generas contenidos y realizas un buen SEO, lo cual te podría dar buenos resultados pronto, o contratas a un BUEN SEO profesional.

      Saludos.

  20. Leonardo Pino 6 abril, 2013 at 23:50 #

    Muy buen Articulo y muy actualizado, Felicidades.

  21. Verónica 5 abril, 2013 at 14:45 #

    Muy buen artículo: claro y completo. Gracias por la información actualizada.

  22. German cardona 5 abril, 2013 at 2:32 #

    Felicitaciones, hasta ahora el artículo más completo que he leído sobre SEO, muchas gracias por la información suministrada.

    • Cesar Rodriguez 5 abril, 2013 at 21:48 #

      Gracias German, la verdad es que es de los artículos que mas me ha costado escribir.
      Saludos César.

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